Google Ads para abogados: qué permite el Estatuto y cuánto cuesta

Sí, un abogado puede anunciarse en Google Ads. La duda habitual no es si está permitido, sino qué no puede decir un anuncio y qué parte de la inversión es presupuesto de Google y cuál es el trabajo de gestionarla. Esto es lo que dice la norma, y lo que cuesta.

Lo que permite el artículo 20 del Estatuto

El artículo 20 del Estatuto General de la Abogacía Española (Real Decreto 135/2021, de 2 de marzo) no prohíbe la publicidad de un despacho: fija sus límites. Un anuncio de Google Ads para un despacho no puede:

• Revelar hechos o datos amparados por el secreto profesional (20.2.a).
• Incitar genérica o concretamente al pleito o al conflicto (20.2.b).
• Prometer un resultado que no dependa exclusivamente de la actividad del abogado (20.2.d): nada de "ganamos tu caso" o un porcentaje de éxito en el titular.
• Citar o mostrar clientes del despacho sin su autorización expresa (20.2.e).
• Mencionar una especialización sin título, curso homologado o práctica profesional que la respalde (20.3).

Dentro de esos límites, un anuncio que diga qué materia trabajas y en qué ciudad, con un enlace a tu web y un teléfono, es perfectamente legítimo.

Cuánto cuesta anunciarse en Google

Hay dos partidas distintas, y conviene no mezclarlas. La primera es la inversión publicitaria: lo que Google cobra por cada clic, que paga el despacho directamente a Google, con la cuenta a su nombre. La segunda son los honorarios de gestión de quien redacta, configura y revisa las campañas.

En HolaClics, la gestión de Google Ads cuesta 149 € al mes si la inversión publicitaria es de hasta 500 € al mes, y 249 € al mes por encima de esa cifra. Nunca cobramos un porcentaje de la inversión. El trabajo mensual se para avisando con 30 días, sin permanencia.

Qué escribimos en cada anuncio

Cada anuncio se redacta por materia (laboral, penal, extranjería...) y por ciudad, dentro de los límites del artículo 20. Antes de publicar cualquier mención a una especialización, preguntamos en qué título, curso homologado o práctica profesional se apoya, siguiendo el artículo 20.3.

Conclusión

Un despacho puede anunciarse en Google como cualquier otro negocio, con una diferencia: hay un artículo concreto que marca lo que no puede decir. Conocerlo antes de escribir el anuncio evita una queja ante el colegio, y deja la inversión donde debe estar: en captar al cliente, no en reescribir el texto después de la queja. El servicio completo está en marketing para abogados y despachos en Alicante.

Fuente: Real Decreto 135/2021, artículo 20, texto consolidado del BOE, consultado el 8 de octubre de 2026. Este artículo resume la norma; no es asesoramiento jurídico. Los precios de HolaClics vienen de nuestra propia grilla, consultada el 8 de octubre de 2026.